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Google要分塊重返中國 能彌補五年來的空缺嗎?

       Google 要重返中國!?這件事傳得像是那么一回事了。

  Google 聯合創始人,現 Alphabet 總裁塞吉·布林(Sergey Brin)上周三透露,重組后的 Alphabet 公司結構,部分子公司的業務可能會先進入中國。

  Alphabet 公司成立后,Google 成為了 Alphabet 的一個子公司,桑達·皮蔡(Sundar Pichai)升職成為 Google CEO 后,已經在多個場合暗示過回歸中國的可能性。而布林亦補充道 Alphabet 各個子公司,能自己決定到哪個國家開展業務。 


  2010 年,Google 自稱受黑客攻擊,同時不滿政策。掙扎數周后,Google 高管委員會的三名成員:CEO 施密特及兩位創始人,最終決定退出中國。

  此后,除了 Google 搜索外,Google 翻譯和地圖等業務也被全面限制,目前 Google 在中國只保留了廣告銷售。

  五年來,Google 在中國是一個上不去的網站,對最近幾年才通過智能手機上網的人來說,或許連正在用的 Android 系統屬于 Google 也不知道。

  Google 一直在準備著

  2013 年起,不時會傳出 Google 重返中國的消息,但布林的發言似乎給最近半年來的傳聞敲下肯定的一錘。

  最早在六月,有傳言稱 Google 應用商店會在秋季重新進入中國,方法大概是和中國廠商合作,以每臺 1 美元的成本將 Play Store 預裝到手機上。

  雖然這種方法聽起來并不靠譜,廠商怎么愿意為了 6 元人民幣放棄推廣自家應用商店?不過可信的是,Play 商店在中國推行的是特制版,據 The information 的知情人士稱,中國版 Play 商店將接受中國政府的審核,數據存儲服務器也設在中國,作為進入中國的條件之一。

  同樣在兩周前,有用戶發現 Google 的一些服務已經轉回到北京、上海,而且現在打開www.google.cn 網址,可以使用 Google 的翻譯和地圖服務。


  多種跡象表明,Google 為了把服務帶回中國,已經做了很多準備。

  重返中國,Google 的底線是什么?

  Gmail 受到的網絡黑客攻擊是導致 Google 離開的直接原因。那次攻擊攻破了 Google 最為自信的安全系統,據稱還侵入 Gmail 賬戶。

  Google 以免費的互聯網服務換取用戶數據,再依靠這些數據為廣告主提供精準廣告投放。可以說數據安全直接關系著 Google 的廣告收入——整個 Alphabet 收入的 9/10。

  面對法律規定,海外互聯網公司進入中國時都會做一些調整。比如蘋果的中國區 App Store 服務器還在海外。而服務器在中國的服務,比如亞馬遜和微軟的云服務、Evernote 的印象筆記,都為中國區用戶單獨準備了一套賬號系統,和全球賬號不互通。

  如果 Google 的服務回到中國,可以預期它的全球賬號系統也不會進入中國。

  假設 Google 真的要回中國,能提供什么服務?

  那么在不將全球賬號體系帶入中國的前提下,我們能在什么程度上使用 Google 的服務?
 

  Play 商店:目前看來這是最有可能回歸的服務。

  盡管 Play 商店的用戶已經超過 10 億,其中卻不包括中國的 Android 手機使用者,然而中國每年賣出的手機占據全球 30% 的份額。

  傳言,中國版的 Play 商店的設計已經完成并在中國設立服務器開始內測。中國版 Play 商店采用紅色設計,但不包括音樂、書籍和電影資源,同時用戶可通過綁定銀聯卡購買應用及游戲。

  Google 地圖:在中國進行地圖測繪需要申請地圖牌照。根據公開資料,由于 Google 在中國設立的公司合資比例不符合標準,所以截至 2012 年,Google 還沒獲得牌照批準,因此 Google 地圖的中國地圖部分數據,來自中國合作方 Mapabc(圖盟科技有限公司)。

  由于這條規定,國外互聯網公司如果想在中國提供有一定質量的地圖服務,通常選擇和國內的服務商合作,蘋果在中國選擇與高德地圖,Uber 和百度地圖等。

  面對國內激烈的地圖競爭,獲取不到測繪牌照的 Google 地圖沒什么能力也沒有競爭優勢。

  Google 搜索:曾經,Google 搜索在中國的份額達到 30%,但那是在李開復在 Google 總部和政府之間不斷周旋和協議之間獲得的結果。

  所以,Google 搜索能不能回到中國,得看 Google 愿意在過濾搜索信息上妥協到哪一步。印度人會比布林更好說話么?

  中國消費者都忘記 Google 了嗎?

  回首看 Google 離開的這五年,中國市場已經變化太大。

  以應用商店為例,盡管 Play 商店是 Android 的官方認證,但在國內,廠商利用基于 Android 系統改裝的 ROM 搭配各價位的手機,和數億用戶建立了聯系。成立不足五年的小米在 2014 年的手機銷量達到 5770 萬臺,這意味著上面預裝的小米商店、廣告、服務等都隨著這些手機接觸到消費者。

  隨著 Android 手機競爭白熱化,已經沒有幾個中國公司指望靠賣硬件賺大錢。手機用戶在上面為游戲、互聯網服務花的錢,應用開發者為推廣應用所付出的廣告費才是它們的未來。預裝 Play 商店意味著將這筆收入送給 Google。

  而其他服務,搜索、地圖、郵箱,國內的互聯網公司已經提供了多種選擇。在中國消失五年后,Google 要怎么重新爭取這些新增的互聯網用戶,是一個巨大的挑戰。 南京網站優化 http://www.xlgprc.tw

 



來源:
整理:網站優化


閱讀:2763
日期:2015/11/2

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