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QQ公眾號平臺公測 一場成功的搶注營銷

       隨著互聯網移動化,QQ、微信等的占據移動社交主場,騰訊不斷在摸索著移動端的 變現模式,一邊變現,一邊資源整合,這不,7月4號談及開放公眾號注冊、又停掉的QQ,今天又整了一出公測搶注。

  據稱,QQ公眾號平臺注冊“一秒鐘”搶注完畢,三分鐘關閉注冊入口。說好的“14點至18點”呢?

  我們來分析下有關QQ公眾號搶注的這場“饑餓營銷”。

  預熱階段

  去年年底持續到今年9月份,QQ公眾號的預熱階段也算得上是一場長久戰,不過這預熱與其他品牌不同的是,一波三折。

  2014年年底放出風聲:微信有啥我有啥,QQ也要開通公眾號;然后各種猜測、揣摩與質疑聲四起,將QQ公眾號首次推向互聯網圈人的視野。2015年7月份,啟用二級域名mp.qq.com,確定QQ公眾號的啟用,并隨后最初第一批的內測活動。隨后,風聲再起,只上線個二級域名不代表QQ公眾號已經啟用,大家稍安勿躁,將QQ公眾號深置用戶心中,并涂上些期盼的色彩。2015年9月16日,正式開放首批公測,瞬間被“秒殺”。(這里插句話,雖然安然并沒有搶注到第一批的公測賬號,但身邊同事有人搶注成功,所以,騰訊也是真的給了QQ公眾號注冊資源的,沒搶到的,一是因為手慢二是因為第一批開放注冊的量實在太少了)

  一波三折的預熱完美將QQ公眾號注冊推上一個小高潮。

  上升階段

  接下來,QQ公眾號將面臨的是在眾人的質疑聲中逐漸升溫。

  注冊量實在太少,以至于造成“秒殺”的現象,而這常常給用戶們帶來一種錯覺:大家都沒搶注上,騰訊是不是壓根沒有開放注冊,只為了玩一場營銷罷了。

  哦,官方人們的心思,營銷是一定要玩的,但誠信也不能丟,所以就整了這么一出“少量、貌似沒開放”的QQ公眾號搶注之饑餓營銷事件。

  沉淀階段

  營銷是外在催化劑,QQ公眾號當然仍面臨著一場真正的內容沉淀,而這才是支撐營銷背后的根基。

  能否扛得住業界人士們的各項揣摩,能否成功在微信公眾號的“夾縫”中實現資源的完美對接……這都是QQ公眾號需要面臨的真正問題。

  我們來整理下QQ公眾號的那些傳言:用語音觸發基本功能;公眾號回復什么的用語音回復比菜單、關鍵詞要生動得多。開放部分模塊功能,比如高校申請了QQ公眾號之后,消息發布以外,學生還能實現借書、成績查詢、校園卡充值,老師們也能查詢行程……怎么看怎么像萬能工具啊。總之,QQ公眾號的定位不是簡單的消息發送,或許更多的是交流與互動。

  無論如何,這場“一秒鐘搶注QQ公眾號”事件,已經完成了第一步預熱與升華的對接,接下來的沉淀,還要看QQ公眾號的最終定位了。

  作者:A5安然(微信號:armbxsw)來源:A5站長網,轉載請注明出處!



來源:
整理:網站優化


閱讀:2780
日期:2015/9/17

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